3 juillet 2026
L’Olympique de Marseille a annoncé la semaine passée la signature d’un contrat de naming de sept ans avec la Caisse d’Épargne CEPAC. L’enceinte est désignée sous le nom de « CEPAC Vélodrome » depuis le 2 juillet.
Le montant de l’accord n’a pas été dévoilé. Il constitue néanmoins une nouvelle étape dans la stratégie de développement des revenus du club, alors que les contrats de naming se sont progressivement imposés comme un levier de financement des grandes infrastructures sportives. En France, plusieurs enceintes ont déjà adopté ce modèle, à l’image de l’Allianz Riviera à Nice ou de l’Orange Vélodrome, entre 2016 et 2024.
Pour la Caisse d’Épargne CEPAC, l’opération prolonge un partenariat engagé avec l’OM depuis 1986. La banque régionale, qui accompagne également depuis 2022 l’équipe féminine du club, fait évoluer sa présence d’un partenariat classique vers une association directe avec l’un des symboles les plus visibles de Marseille.
Au-delà de la visibilité offerte par les quelque 67 000 places du stade, l’accord concerne un équipement qui accueille tout au long de l’année des compétitions sportives, des concerts et de grands événements. L’OM souligne que le partenariat s’inscrit dans sa stratégie de développement économique et de rayonnement, tout en conservant un ancrage territorial fort. Stéphane Richard, Président de l’Olympique de Marseille, souligne que « l’engagement de la Caisse d’Epargne CEPAC à nos côtés depuis quarante ans force le respect. (...) Cet accord dit quelque chose de rare et de précieux : la capacité d’un club et d’un grand acteur économique de leur territoire à avancer ensemble, dans la durée, portés par un même attachement à Marseille et par une même volonté de la faire rayonner. »
Pour la banque, premier financeur de l’économie régionale selon ses propres données, cette opération vise à renforcer la notoriété de sa marque auprès du grand public et à affirmer son positionnement d’acteur de référence sur son territoire historique. Christine Fabresse, Présidente du directoire de la Caisse d’Epargne CEPAC, confirme : « Aujourd’hui, en associant notre nom au Vélodrome, nous faisons bien plus que franchir une étape : nous affirmons, avec fierté et avec conviction, notre attachement indéfectible à Marseille, à son énergie, à son identité et à son avenir. Le Vélodrome n’est pas seulement un stade. C’est un lieu de passion, de mémoire, de culture et de rassemblement. C’est un symbole qui fait battre le cœur de tout un territoire. En devenant le CEPAC Vélodrome, il incarne plus que jamais l’alliance de deux institutions qui partagent une même fidélité à Marseille et une même ambition pour son rayonnement. »
Avec ce contrat, l’Olympique de Marseille est dans la tendance des grands clubs européens qui cherchent à accroître la part de leurs revenus commerciaux, dans un contexte où les recettes issues des droits audiovisuels demeurent plus incertaines. Pour la Caisse d’Épargne CEPAC, l’opération représente l’un des investissements de visibilité les plus importants jamais réalisés par la banque sur son territoire.
Valérie Noriega