19 août 2026
Un an après le lancement du dispositif « zéro mégot au sol », l’entreprise Keenat annonce avoir collecté près d’un million de mégots dans la métropole.
Lancée en juin 2025, l’opération « zéro mégot au sol » menée par l’entreprise Keenat sur le territoire de la Métropole Toulon Provence Méditerranée (TPM) vient de livrer son premier bilan. Les résultats, publiés un an après le déploiement, confirment l’impact de cette initiative locale de lutte contre une pollution omniprésente : celle des mégots de cigarettes jetés dans l’espace public. Le dispositif s’avère être un levier concret pour les collectivités qui cherchent à concilier propreté urbaine et protection d’un littoral particulièrement exposé.
Le programme, qui vise l’installation de 600 cendriers au total, est déjà bien implanté.
À ce jour, 470 cendriers ont été positionnés dans des lieux stratégiques de dix des douze communes de la métropole : Carqueiranne, La Crau, La Garde, La Seyne-sur-Mer, La Valette-du-Var, Le Pradet, Le Revest-les-Eaux, Saint-Mandrier-sur-Mer, Six-Fours-les-Plages et Toulon.
En une année d’exploitation, plus de 160 kilogrammes de mégots ont été collectés. Ce chiffre représente environ un million de mégots qui n’ont pas fini leur course dans la nature ou la mer Méditerranée. Ce volume illustre l’ampleur d’un déchet souvent banalisé mais dont les conséquences environnementales sont majeures.
« Les résultats obtenus en un an sont encourageants mais ils rappellent qu’une politique de propreté durable doit s’ajuster aux usages réels de l’espace public », explique Sandrine Poilpré, co-fondatrice et directrice générale de Keenat. « Notre rôle est de rendre ces déchets visibles et mesurables pour aider les collectivités à agir plus efficacement. Avec l’extension des espaces sans tabac, l’enjeu consiste aussi à éviter que les mégots ne se déplacent vers d’autres lieux, moins visibles ou moins équipés », poursuit-elle.
Ce premier bilan d’étape démontre que l’efficacité de la lutte contre ce type de pollution repose sur une approche globale associant la mise à disposition d’équipements, une collecte régulière, l’observation fine des comportements des usagers et une adaptation continue du dispositif sur le terrain.
Pour Keenat, cette opération s’inscrit dans une stratégie plus large de gestion des déchets dits « diffus » ou « oubliés ». Historiquement positionnée sur la collecte et la valorisation des mégots et des chewing-gums, l’entreprise a récemment étendu son activité aux masques et équipements de protection individuelle (EPI), notamment ceux issus des chantiers ou du secteur de la santé.
Cette diversification répond aux évolutions du cadre réglementaire, en particulier la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire). Cette dernière renforce le principe de la Responsabilité Élargie du Producteur (REP), qui s’appuie sur la logique du « pollueur-payeur » et incite les acteurs publics comme privés à mieux organiser le tri et la valorisation de leurs déchets. Soutenue par une levée de fonds de 3,5 millions d’euros réalisée en 2022, Keenat continue de développer sa méthodologie : identifier un déchet mal pris en charge, structurer une filière de collecte dédiée et l’orienter vers une solution de valorisation adaptée.
Gilles Carvoyeur