Une accélération depuis le début d’année
Depuis le début de l’année 2022, l’amélioration de la situation sanitaire et la levée progressive des restrictions, accompagnent et favorisent un très net retour des clientèles touristiques, surtout française qui porte la tendance au rebond, puis étrangère à partir d’avril. La clientèle française a été très présente durant les vacances d’hiver, permettant d’approcher les 50% de taux d’occupation des hébergements en février-mars (+20 points par comparaison à la même période de 2021). En avril, les séjours avion étaient huit fois plus nombreux qu’en 2021, retrouvant quasiment le niveau des années 2018-19. Les étrangers sont de nouveau très présents, et en avril les deux-tiers des visiteurs avion étaient d’origine étrangère. Un fort déficit de clientèles extra-européennes persiste malgré tout, dû à un contexte global encore incertain (guerre en Ukraine, tensions internationales…).
#LIVE A l’occasion de l’assemblée générale du CRT #CotedAzurFrance, @AlexndraBorchio, Présidente @ProCotedazur, en présence de @ca_ginesy, a dressé le bilan des actions menées au cours de l’année 2021 et confirme les belles perspectives pour la saison touristique estivale 2022. pic.twitter.com/iimx6WGRC3
— CRT Côte d'Azur France (@ProCotedazur) June 24, 2022
Mai : fréquentation record et chiffres d’affaires en accord !
En dépit de ce contexte, la reprise se confirme significativement en mai. Pour la première fois depuis la pandémie, la performance en hôtels et résidences est supérieure à 2019 avec 70% de taux d’occupation en mai grâce au retour des grands événements internationaux (Grand Prix de Monaco, Festival de Cannes…) et un week-end de l’Ascension à quasi 100 % du taux d’occupation, qui démontre l’importance des tourismes MICE, culturel et sportif pour notre destination.
Pour la clientèle aérienne, le mois de mai est globalement inférieur de 11% à 2019, mais avec des volumes supérieurs à 2019 pour l’Europe du Nord et l’Amérique du Nord, qui compensent l’absence des touristes chinois et russes. La clientèle étrangère revient donc en force, avec des origines plus diversifiées, et retrouve le niveau de mai 2019.
Le chiffre d’affaires de l’hôtellerie (Revpar) évolue de façon très positive mais part d’un niveau encore bas, ce qui explique ces forts taux de progression. La progression était de +74% en janvier, +111% en février, +383% en mars, +428% en avril et +360% en mai. Le retour de la clientèle étrangère haut de gamme soutient le niveau des prix. Quant à la dépense moyenne des visiteurs avion, elle rebondit de +37% en février, de +69% en mars et de +86% en avril par rapport à 2021.
Des perspectives estivales encourageantes
Sur la base du rythme et des taux de réservation actuels, les perspectives sont excellentes pour l’été avec des taux d’occupation en hôtels et résidences estimés à 75 % en juin, 80% en juillet, 85% en août et 75% en septembre.
Cap franchi du million de passagers mensuel pour l’aéroport
Depuis avril, l’aéroport Nice Côte d’Azur a dépassé le million de passagers mensuel et devrait tenir le même cap pour l’été avec 107 destinations connectées en direct au territoire azuréen pour la saison estivale : 19 en France, 88 à l’international. Nice Côte d’Azur conservera ainsi cet été son rang de deuxième plateforme aéroportuaire de France en offre de sièges long-courriers avec un fort rebond pour les visiteurs d’Asie-Océanie (absents en 2021), mais aussi une forte croissance pour les Nord-Américains et Moyen-Orientaux.
Des actions en soutien à cette reprise
En soutien à ses actions « socle » pour l’attractivité et le rayonnement du territoire, le CRT Côte d’Azur France, a, comme chaque année depuis la crise de la Covid-19, mené un ambitieux plan de relance pour le début de l’année 2022 pour stimuler la fréquentation touristique sur ce premier semestre afin de dynamiser les flux touristiques le plus rapidement et le plus fortement possible. Ce plan de relance associe 16 partenaires du territoire dont le principal financeur du CRT, le Département des Alpes-Maritimes, les Offices de Tourisme, les représentants des syndicats ou fédérations de l’hôtellerie, le Parc National du Mercantour, l’aéroport Nice Côte d’Azur et la CCI Nice Côte d’Azur.
Conseil d'administration et Assemblée générale du @ProCotedazur avec sa Présidente @AlexndraBorchio. Outil de promotion phare de la Côte d'Azur, le CRT peut compter sur le soutien du CD06 : 2,65M€ en 2022, et une aide de 700.000€ pour compenser le désengagement de la Région. pic.twitter.com/vKWehVFWG5
— Charles Ange Ginesy (@ca_ginesy) June 24, 2022
Ce plan comporte deux grands volets :
Un plan de communication digitale fédéré et déployé en France, Italie, Grande-Bretagne et Belgique sur différents médias : chaînes TV Replay, sites d’actualités et médias féminins « Premium », réseaux sociaux, partenariats éditoriaux, dispositifs jeux-concours… Avec 750 000 abonnés sur les réseaux, aujourd’hui #CotedAzurFrance compte plus de 3,2 millions de partages sur les réseaux sociaux pour une audience potentielle de 380 millions de personnes touchées dans le monde. Nouveauté de cette année : le CRT Côte d’Azur France a créé son compte TikTok. Depuis le début de l’année 2022, le classement mensuel We Like Travel positionne Côte d’Azur France dans le Top 3 des destinations régionales françaises les plus dynamiques sur les réseaux sociaux ! Une belle récompense pour le CRT Côte d’Azur France qui prouve une fois encore son efficacité au service de la notoriété et du rayonnement international de son territoire.
Des actions de conversion pour dynamiser la vente de billets de train, d’avion, et de nuitées en hébergements hôtels et résidences de tourisme :
Partenariat avec la SNCF pour stimuler la vente des trains de nuit Paris-Nice sur le marché domestique
Partenariat avec la nouvelle compagnie aérienne, Condor, avec de nouveaux vols en provenance d’Allemagne
Actions de promotion avec des OTA telles qu’Expedia sur les Etats-Unis et la Grande Bretagne ou Ticket sur la Scandinavie
Promotion de la Côte d’Azur sur Tripadvisor sur les marchés italiens et allemand
Promotion sur l’Autriche via le moteur de recherche Kayak-Checkfelix
Toutes ces campagnes, dont certaines toujours en cours, ont accompagné la reprise et affichent de bons résultats.
« Après tant d’efforts et de mobilisation collective, les résultats sont là ! 2020 a marqué la plus forte crise historique du tourisme, l’année 2021 marque le retour à la croissance et 2022 la consolidation de cette reprise. Le CRT Côte d’Azur France et l’ensemble de ses partenaires ont une fois de plus démontré leur capacité à s’adapter à une situation inédite et à anticiper l’avenir grâce à des actions fortes pour relancer l’activité touristique. Les chiffres plus qu’encourageants de ce premier semestre 2022 démontrent l’efficacité de cette co-construction avec l’ensemble des professionnels azuréens du tourisme. Réactivité, cohésion et innovation demeurent nos grandes forces et nous restons tous mobilisés pour le second semestre 2022. Notre destination Côte d’Azur France sait créer et saisir les opportunités pour tous ensemble préserver et redynamiser le tourisme azuréen ! Vive Côte d’Azur France ! » conclut Alexandra BORCHIO FONTIMP, Présidente du CRT Côte d’Azur France.
Valérie Noriega