Quand la Côte d’Azur affiche sa beauté

Il y eut le temps de la réclame et de ses slogans simplistes, du genre : "Pour bien digérer, achetez les pastilles Dugommier".
Puis est arrivée l’ère de la publicité, omniprésente, dont le but n’est plus de faire des injonctions mais de provoquer le rêve pour donner l’envie d’acheter, "l’envie d’avoir envie".
L’exposition présentée cet été à la galerie Lympia du port de Nice appartient à la seconde catégorie. Le conseil départemental a ressorti de ses archives une série de superbes affiches réalisées depuis la fin du XIXe siècle jusqu’aux années 1970 pour vanter les charmes de notre région.

C’est donc en grande partie grâce au talent des affichistes que le monde entier s’est pris à rêver de cette French Riviera ornée de mille perles. La Méditerranée, les fleurs, les forêts et les vallées, les sommets, les villes, les festivités ont inspiré ces créateurs, tous de grands coloristes, et certains même de très grands artistes reconnus en dehors du monde de la publicité comme Jules Chéret, Mucha, Marc Chagall.

Beaucoup ont gagné leurs lettres de noblesse en dessinant et en peignant cette Côte d’Azur aimée, comme Gabriel Chanteau, Jean Cassarini, Steve Carpenter, Alexis Kow, Hervé Baille, Roger Broders.

Leurs palettes ensoleillées et la légèreté du trait font de leurs affiches des œuvres d’art à part entière, dont il ne reste plus malheureusement beaucoup d’exemplaires pour les plus anciennes.
Cette expo, qui met l’été à l’honneur, convoque la nostalgie d’une époque plus chic que la nôtre, moins bruyante, moins bling-bling. C’est une halte de beauté, d’éblouissement et de fraîcheur. Jusqu’au 18 septembre, entrée gratuite !