En 2017, le CRT Côte d’Azur France avec le Département des Alpes-Maritimes et ses partenaires azuréens, notamment les offices de tourisme de Nice, Cannes et Antibes-Juan-les-Pins investissent un million d’euros dans la relance de la destination Côte d’Azur France. La même somme est investie par Atout France. Enfin, les compagnies aériennes et les Aéroports de la Côte d’Azur abondent de manière cumulée à hauteur de 433 000 euros.
Lancé début mars sur une quinzaine de marchés internationaux, ce dispositif d’envergure qui vise à renforcer la fréquentation touristique internationale de la Côte d’Azur France, est piloté par le CRT et Atout France, et déployé à l’international par le réseau de l’Agence de développement touristique de la France.
Principales actions de ce plan de relance
3 Campagnes de communication grand public #FeelCotedAzur ce printemps sur les marchés suivants : l’Allemagne (avec Eurowings), la Grande-Bretagne (avec EasyJet) et les Pays-Bas (avec KLM).
Espace dédié Côte d’Azur France à l’ITB Berlin (8-12 mars)
2 Côte d’Azur France Travel Workshop à Londres (4-5 mai) et en Italie (28 septembre) avec Antibes, Cannes et Nice, sur le même modèle que celui de l’opération à Paris le 21 mars : le Workshop Côte d’Azur France Travel a ainsi réuni 62 partenaires azuréens.
3 Missions Côte d’Azur France en Scandinavie (24 au 27 avril), Etats-Unis Canada (7 au 15 mai), Asie du Sud-Est (15-21 octobre).
French Travel Workshop en Israël (automne)
Soirée France lors de la 20e édition de l’International Golf Travel Market (IGTM) à Cannes du 11 au 14 décembre.
- David LISNARD, Président du Comité Régional du Tourisme CÔTE d’AZUR FRANCE, et Christian MANTEI, Directeur général de Atout France, signent la convention. Courtesy CRTCA
“ Avec ce nouveau partenariat, entre deux pilotes majeurs de la promotion touristique locale et nationale, nous renforçons les moyens de promotion de notre destination et de conquête de nouveaux visiteurs. Après la mise en place d’une stratégie faisant des azuréens et des touristes, des prescripteurs touristiques et des porteurs de notoriété positive (via les hashtags CotedAzurFrance et CotedAzurNow partagés plus de 235 000 fois), la destination Côte d’Azur France renforce encore ses actions dès mars 2017, avec le soutien déterminant du Département des Alpes-Maritimes et de son Président Eric Ciotti, nos partenaires institutionnels (Région Provence Alpes Côte d’Azur, CCI Nice Côte d’Azur, Offices du Tourisme, Etat), sans oublier les acteurs locaux du tourisme également très mobilisés et investis : soit plus d’une centaine d’actions sur les marchés prioritaires pour un montant de 2,4 millions d’euros. Tout en poursuivant la stratégie de réassurance de la destination, notre ambition est de valoriser la vitalité de l’offre touristique de la Côte d’Azur, désormais devenue une marque ombrelle déposée : CÔTE d’AZUR FRANCE. Notre stratégie est forte et collective, il s’agit de créer du flux touristique à travers la démonstration de la richesse de cette destination : terre d’événements sportifs, d’affaires, culturels. C’est la raison pour laquelle nous avons créé des Clusters « Sport & Tourisme », « Tourisme d’Affaires », que nous avons démultiplié les offres de séjours thématisées, tout en renforçant le dispositif des Ambassadeurs à travers le grand public. » a précisé David LISNARD, Président Comité Régional du Tourisme (CRT) CÔTE d’AZUR FRANCE.
“ 2017 est une année cruciale pour le secteur touristique. Il nous faut plus que jamais nous mobiliser collectivement pour conforter la reprise de l’activité qui se fait ressentir depuis l’automne. L’État a confié à Atout France des moyens supplémentaires, à hauteur de 5 millions en 2016 et 10 millions cette année. Cet effort, ainsi que ceux des institutionnels et des entreprises partenaires, nous permet de mener une action ambitieuse pour soutenir les destinations françaises, dont la Côte d’Azur que Atout France accompagne déjà très activement depuis juillet 2016. Le plan de relance sur mesure conçu par Atout France pour la destination Côte d’Azur comprend des actions auprès du grand public, des professionnels internationaux ainsi que de la presse et des influenceurs. » a souligné Christian MANTEI, Directeur général de Atout France
PLAN DE RELANCE 2017 – Exemple d’actions mises en place
#FEELCotedAzur
La campagne de communication
Le CRT CÔTE d’AZUR FRANCE prend part à la campagne de communication #FEEL déployée par Atout France en Grande-Bretagne, en Allemagne et aux Pays-Bas. Les partenariats avec des transporteurs, tel qu’EasyJet sur le marché britannique, Eurowings pour l’Allemagne et KLM pour les Pays-Bas, seront mis en valeur dans les visuels développés et permettront de renforcer les messages « accessibilité + évasion ».
Ce concept créatif #FEEL sera en partie repris dans les actions décrites ci-dessous qui mobilisent plus de 80% du budget global.
L’événement #FEELCotedAzur à Londres avec easyJet
Cet événement, organisé en mai à Londres, permettra durant deux journées à la destination et à la compagnie aérienne de sensibiliser les « top frequent flyers » d’easyJet aux atouts de leur offre. Deux soirées évènementielles dédiées aux professionnels, tourisme de loisir pour l’une, tourisme d’affaires pour l’autre, complèteront le dispositif.
WORKSHOPS CÔTE d’AZUR FRANCE TRAVEL (Grande-Bretagne – Scandinavie, Italie)
Opérations BtoB en collaboration avec les offices de tourisme de Nice, Cannes et Antibes-Juan-les-Pins.
Sur une proposition du CRT CÔTE d’AZUR FRANCE et des Villes de Nice, Cannes et Antibes, les professionnels du tourisme azuréens rencontreront les tour-opérateurs et agents de voyages afin de leur présenter leurs nouveautés et actualités 2017. Des workshops seront ainsi organisés par les bureaux Atout France sur plusieurs jours : en Scandinavie (24-27 avril), au Royaume-Uni (4-6 mai) et en Italie (28 septembre).
DES ACTIONS CIBLEES SUR DES SEGMENTS DE CLIENTELES CIBLEES LOISIR ET MICE
· Berlin : les destinations ont bénéficié d’une belle visibilité sur le Pavillon France du salon Tourisme d’Affaires, ITB du 8 au 12 mars 2017.
· PARIS-CÔTE d’AZUR FRANCE : Top influenceurs 18-30 ans.
En complément de ces actions ciblant les professionnels internationaux, un important volet influenceurs est prévu en juin. Ainsi, des blogueurs sélectionnés par Atout France dans les marchés ciblés seront reçus par les CRT CÔTE d’AZUR FRANCE et Paris Ile-de-France, en étroit partenariat avec Voyage-sncf.com. Cet éductour entre la Côte d’Azur et Paris sera axé sur les thèmes des événementiels musicaux et festifs « Destination fête » et permettra de cibler prioritairement la clientèle des jeunes actifs européens.
· En Scandinavie, les produits des destinations seront aussi valorisés grâce à des campagnes menées en partenariat avec le tour-opérateur Sembo et une des principales OTAs sur la zone nordique.
· Tel AVIV, en novembre, le CRT CÔTE d’AZUR FRANCE et ses partenaires participeront au French Travel workshop organisé par Atout France.
LES MISSIONS LONG-COURRIERS
Missions CÔTE D’AZUR FRANCE et PROVENCE en Amérique du Nord et en Chine / Asie du Sud-Est.
Du 7 au 15 mai, Atout France accueillera une délégation de professionnels azuréens et provençaux à New York, Boston, puis Toronto afin de leur faire rencontrer les professionnels locaux ainsi que la presse lors de workshops et/ou soirées événementielles.
En octobre (15-21), le même type d’opération sera conduite à Hong-Kong et Singapour.
SPORT & TOURISME : le Golf à l’honneur
Du 11 au 14 décembre, l’International Golf Travel Market (IGTM), premier salon mondial B2B consacré au tourisme golfique, aura lieu à Cannes. Cette 20e édition de l’événement aura une consonance particulière à quelques mois de l’organisation, en France, de la Ryder Cup 2018.
Atout France apportera son soutien à l’organisation de la manifestation, et de la soirée de gala, afin de valoriser la Côte d’Azur et la France en tant que destination golfique de premier ordre.
Valérie Noriega