NEWSLETTER
La Savonnerie Fer à Cheval vise les supermarchés avec sa nouvelle marque
- Par Gilles Carvoyeur --
- le 7 septembre 2026
La savonnerie historique Fer à Cheval lance « Compagnie du Savon de Marseille », une nouvelle marque d’entretien naturel pour la grande distribution.
La Savonnerie Fer à Cheval, institution marseillaise depuis 1856, s’apprête à conquérir un nouveau territoire : les rayons de la grande distribution. L’entreprise a annoncé le lancement de sa nouvelle marque, « Compagnie du Savon de Marseille », une gamme complète de produits d’entretien et d’hygiène formulés avec jusqu’à 100 % d’ingrédients d’origine naturelle. Disponible dès le mois de septembre, cette offensive stratégique vise à répondre à une demande croissante des consommateurs pour des produits authentiques, efficaces et fabriqués en France.
Une stratégie à deux vitesses
Ce lancement marque une étape clé dans le développement de l’entreprise, qui cherche à rendre son savoir-faire ancestral accessible au plus grand nombre. Jusqu’à présent, la marque Fer à Cheval ciblait un marché plus premium via des concept-stores, des drogueries de qualité ou des enseignes de décoration. Avec « Compagnie du Savon de Marseille », la savonnerie s’adresse directement au circuit des grandes et moyennes surfaces (GMS), avec une offre spécifiquement conçue pour ce réseau. Le président de la Savonnerie Fer à Cheval, Raphaël Seghin, explique cette démarche complémentaire. « Nous observons un véritable retour des consommateurs vers des produits simples, efficaces et porteurs d’authenticité. Avec Fer à Cheval, nous nous adressons à une clientèle à la recherche d’une expérience premium […]. Avec Compagnie du Savon de Marseille, nous souhaitons rendre ce savoir-faire marseillais accessible au plus grand nombre grâce à une offre dédiée à la grande distribution. Les deux marques partagent les mêmes racines et les mêmes exigences de qualité, mais répondent à des usages, des attentes et des circuits de distribution complémentaires », explique Raphaël Seghin, Président de la Savonnerie Fer à Cheval.
La nouvelle gamme s’inspire directement des recettes qui ont fait la réputation du savon de Marseille. Elle remet au goût du jour les grands classiques de l’entretien en s’appuyant sur des ingrédients emblématiques du bassin méditerranéen. Les formules associent l’efficacité du savon de Marseille à l’huile d’olive, au savon noir, au bicarbonate de soude ou encore à la terre de Sommières.
La collection comprend des produits pour le linge, comme des sticks et des savons détachants solides, mais aussi une offre complète pour la maison. Parmi les références phares, on trouve un savon noir liquide à l’huile d’olive disponible jusqu’en format économique de 5 litres, ainsi qu’un liquide vaisselle et un nettoyant multi-usages rechargeables, répondant à l’engouement pour la réduction des emballages.
Dans un contexte de forte demande pour la transparence et la naturalité, « Compagnie du Savon de Marseille » représente une réponse concrète pour les enseignes. La marque capitalise sur plusieurs tendances de fond : l’attrait pour le « Made in France », l’essor des produits ménagers d’origine naturelle et l’intérêt pour les formats économiques et rechargeables.
Déjà référencée chez Leroy Merlin, la marque fait son entrée en septembre dans une sélection de magasins des enseignes Carrefour et Leclerc, avec l’ambition de devenir une référence incontournable du rayon droguerie.
Fondée en 1856, la Savonnerie Fer à Cheval est la plus ancienne de Marseille encore en activité. Héritière d’un savoir-faire de cuisson traditionnelle en chaudron, elle est labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV) et a vu son site de production inscrit aux Monuments Historiques en 2019. L’entreprise milite également pour la création d’une Indication Géographique Protégée (IGP) afin de garantir l’authenticité du véritable Savon de Marseille. Ce lancement s’inscrit dans la continuité d’un héritage presque bicentenaire, avec la volonté de faire entrer le savon de Marseille dans le quotidien de tous les Français, de la salle de bain à l’ensemble de la maison.
Autres Infos départementales Voir tout
