SKEMA Business School dévoile une nouvelle identité pour accompagner son ambition internationale

Par Valérie Noriega --
le 22 septembre 2026

SKEMA Business School fait évoluer son identité de marque. L’école de commerce, implantée sur cinq continents, présente une nouvelle plateforme de marque, accompagnée d’un nouveau logo et d’une signature : « World-Minded ». Une évolution qui vise à mieux traduire son positionnement international et son développement engagé dans le cadre de son plan stratégique 2025-2030.

Pour SKEMA, il ne s’agit pas seulement d’un changement graphique. L’établissement entend faire de sa marque un outil au service de son développement international. En moins de vingt ans, l’école a développé un modèle multicampus avec des implantations en France et à l’étranger, réunissant étudiants, enseignants, chercheurs, diplômés et partenaires au sein d’un même réseau. Cette évolution a conduit l’établissement à repenser son identité. SKEMA a fait appel à Carré Noir, agence de design stratégique du groupe Publicis, pour mener cette réflexion.

Une démarche menée avec les différentes communautés de l’école

La nouvelle plateforme de marque a été élaborée à partir d’une démarche de consultation menée auprès des différentes communautés de SKEMA. Étudiants, diplômés, enseignants, collaborateurs et membres de la gouvernance ont notamment participé à des entretiens, des ateliers et une consultation à plus grande échelle. Ces échanges ont fait ressortir, selon l’école, un élément commun : son modèle d’établissement « global », multicampus et ouvert sur le monde.
Cette dimension internationale se retrouve dans la nouvelle signature de marque, « World-Minded ». SKEMA l’associe à une ouverture à soi, aux autres, aux nouvelles idées et aux évolutions du monde. L’école entend ainsi mettre en avant sa volonté de former des diplômés capables d’évoluer dans des environnements internationaux et complexes. « SKEMA est devenue une institution mondiale de premier plan. Son identité devait désormais refléter cette transformation », explique Alice Guilhon, directrice générale et présidente exécutive de SKEMA. Selon elle, cette nouvelle identité doit également accompagner les ambitions de l’établissement pour les prochaines décennies.

Un nouveau logo inspiré des cinq continents

Le changement se traduit également par une nouvelle identité visuelle. Le logo s’appuie désormais sur un emblème prenant la forme d’un blason ouvert. Celui-ci intègre un « S » stylisé, qui évoque également le chiffre 5, en référence aux cinq continents sur lesquels SKEMA est présente. L’école explique avoir voulu conserver un lien avec son histoire, dont les racines remontent à 1892, tout en adoptant des codes graphiques plus contemporains. L’ouverture du blason doit notamment symboliser les échanges, la circulation des idées et le mouvement.
Le nom SKEMA apparaît désormais en lettres capitales, dans une typographie modernisée. La couleur rouge, associée historiquement à l’école, est conservée. Deux teintes sont désormais distinguées : un « Rouge profond Signature », destiné notamment à la marque institutionnelle et à SKEMA Business School, et un « Rouge Pulse », plus lumineux, associé au développement de la School of Professional Studies.

Une identité appelée à accompagner le plan stratégique 2025-2030

Au-delà du logo et de la signature, SKEMA annonce la création d’un système de marque comprenant notamment un nouveau positionnement, un manifeste, une architecture de marque, un territoire graphique et des principes éditoriaux.
L’objectif affiché est d’assurer une expression commune de la marque sur les différents campus et supports de l’école, tout en renforçant sa visibilité à l’international. « Une grande institution internationale ne peut plus seulement être reconnue pour la qualité de ses programmes ; elle doit aussi être immédiatement identifiable par sa marque », estime Cédric Bedini, directeur de cabinet et directeur Marque & Communication de SKEMA. Il présente cette nouvelle identité comme un « accélérateur de stratégie ».

La nouvelle identité sera progressivement déployée sur les campus de SKEMA, ses supports de communication et ses environnements numériques. Elle doit accompagner la mise en œuvre du plan stratégique UNVEIL 2025-2030, qui vise notamment à poursuivre le développement international de l’école.