Cannes affine sa stratégie touristique 2026 en capitalisant sur son innovation et son dynamisme international

Par Valérie Noriega --
le 17 décembre 2025

Réunis le 28 novembre 2025 à Cannes, le maire David Lisnard, le président du Palais des Festivals et des Congrès Jean-Michel Arnaud et son directeur général Bruno Desloques ont présenté devant plus de 350 professionnels la stratégie touristique de la destination pour 2026. Cette feuille de route s’inscrit dans la continuité d’une année 2025 marquée par une activité record et vise à renforcer l’attractivité internationale de Cannes, à accélérer l’innovation et à valoriser l’offre culturelle, tout en consolidant un modèle touristique durable.

En 2025, le Palais des Festivals et des Congrès a accueilli 79 événements professionnels sur 340 jours d’activité, totalisant 380 000 accrédités, ainsi que 89 manifestations culturelles. La destination a par ailleurs été élue meilleure destination européenne pour l’accueil et l’organisation de festivals et d’événements aux World Travel Awards pour la cinquième année consécutive. La fréquentation touristique a progressé, avec une hausse de deux points de l’occupation moyenne des hébergements marchands, portée notamment par la croissance des clientèles internationales.

Innovation technologique

L’année écoulée a également été marquée par une accélération technologique avec l’intégration de nouveaux usages numériques. Le Palais est devenu le premier centre de congrès en Europe à accepter les paiements en cryptomonnaies et près de 90 établissements cannois se sont positionnés comme compatibles avec ces usages. Le succès de l’Ethereum Community Conference, qui a réuni plusieurs milliers de participants, a conduit à l’installation durable de rendez-vous majeurs du Web3 à Cannes jusqu’en 2028, aux côtés d’événements technologiques déjà établis dans les domaines de l’intelligence artificielle, du cloud et de la cybersécurité.

Feuille de route touristique pour 2026

Pour 2026, le calendrier s’annonce dense avec 65 événements déjà signés, dont neuf nouveaux. Plusieurs congrès médicaux et associatifs seront reconduits ou accueilleront leur première édition à Cannes, tandis que de nouveaux rendez-vous, notamment dans les secteurs du luxe, de l’intelligence artificielle appliquée au cinéma et des technologies quantiques, viendront enrichir l’offre. Cette dynamique s’appuie sur une stratégie active de prospection en France et à l’international, ciblant les congrès, les événements d’entreprise et le segment des mariages internationaux haut de gamme.
La stratégie loisirs pour 2026 vise à renforcer l’internationalisation et la désaisonnalisation de la destination. Elle repose sur la consolidation des marchés prioritaires, notamment l’Amérique du Nord et le Moyen-Orient, l’ouverture à de nouveaux bassins comme l’Amérique latine et l’Asie-Pacifique, et la création de temps forts culturels et sportifs. En parallèle, le Palais des Festivals et des Congrès poursuit des investissements orientés vers la transition environnementale, avec des actions de réduction de l’empreinte carbone, l’installation de panneaux photovoltaïques et un renforcement de la sensibilisation des organisateurs aux enjeux de développement durable.