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Saint-Raphaël fête les 50 ans d’Esterel Caravaning
- Par Gilles Carvoyeur --
- le 21 mai 2026
Ils étaient pris pour des fous en 1974 et leur camping est aujourd’hui le plus primé d’Europe !
À l’occasion des 50 ans d’Esterel Caravaning, Aurore Laroche fait découvrir comment un projet considéré comme une folie en 1974 est devenu, cinquante ans plus tard, l’un des campings les plus primés d’Europe. Pour leurs 50 ans cet été, la dirigeante du camping revient sur l’événement que tout le monde attendait depuis 5 ans.
En 1974, Jacqueline et Jean Laroche achètent 12 hectares de garrigue sans eau ni ombre dans le massif de l’Estérel. Leur entourage pense que le couple commet une erreur. Cinquante ans plus tard, leur camping est distingué chaque année depuis 2017 par les plus grandes institutions européennes du secteur — allemandes, néerlandaises, britanniques — et accueille des milliers de familles venues de plus de 30 pays. Une entreprise familiale indépendante, sans groupe derrière elle, qui rivalise avec l’hôtellerie haut de gamme. À sa tête depuis plus de 31 ans, c’est Aurore Laroche, leur fille.
« Ce camping est né d’un pari fou, mais surtout d’une conviction : la nature pouvait devenir une destination à part entière. Cinquante ans plus tard, cette conviction est devenue notre force », raconte Aurore Laroche, dirigeante d’Esterel Caravaning depuis 31 ans.
Une histoire rare, à la croisée du tourisme, de l’entrepreneuriat familial et des enjeux environnementaux. Bref, une saga familiale sur 3 générations. De la garrigue sauvage au joyau européen, c’est un récit humain, fort, universel. Et, un modèle économique qui défie les grands groupes avec cette PME familiale indépendante, qui compte 61 % de clientèle internationale, un taux de 50 % de fidélisation, le double de la moyenne du secteur. C’est aussi un engagement écologique depuis 1976, chiffres à l’appui puisque 280 000 végétaux ont été plantés tandis que 100 % de l’électricité extérieure est solaire, soit 58 tonnes de CO ? émises contre 8 400 tonnes séquestrées par le couvert végétal.
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