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Tourisme : la Côte d’Azur aborde l’été 2026 avec des indicateurs au vert
- Par Valérie Noriega --
- le 22 juin 2026
À l’issue de son assemblée générale du 19 juin, Côte d’Azur France Tourisme a présenté des perspectives estivales jugées « très encourageantes », dans la continuité d’un premier semestre marqué par une forte activité de promotion de la destination.
Alors que 2025 avait déjà constitué une année record, les réservations hôtelières pour la période juin-août affichent, au 9 juin, une progression de trois points sur le littoral et d’un point dans le moyen et le haut pays. Les locations entre particuliers enregistrent également une avance de deux points, accompagnée d’une hausse de 9 % de l’offre disponible.
Les arrivées aériennes internationales restent orientées à la hausse. Au 31 mai, elles progressaient de 1 % par rapport à l’été 2025. Certaines clientèles affichent des croissances plus marquées, notamment l’Europe centrale et orientale (+29 %), l’Amérique du Nord (+13 %), l’Asie du Nord-Est (+12 %), l’Océanie (+10 %) et le Moyen-Orient (+7 %).
Cette dynamique confirme l’importance de la clientèle étrangère pour la destination azuréenne. En 2025, un visiteur sur deux était international. La dépense moyenne quotidienne dépasse désormais 120 euros, contre environ 80 euros pour un touriste français.
Une stratégie de promotion renforcée
Depuis le début de l’année, Côte d’Azur France Tourisme a multiplié les opérations de promotion en France et à l’étranger. Parmi les principales actions figurent des missions en Amérique du Nord et à Singapour, la participation au salon Rendez-vous en France organisé à Nice, ainsi que plusieurs campagnes de communication ciblées selon les marchés. La destination a également poursuivi sa présence sur les salons grand public et spécialisés, tout en développant les accueils de journalistes, d’influenceurs et de professionnels du tourisme.
Au second semestre, l’organisme prévoit notamment des opérations en Inde, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Suisse et en Chine, ainsi qu’une présence renforcée sur les thématiques du sport et du tourisme haut de gamme.
Malgré un contexte géopolitique international plus incertain, les responsables de la structure estiment que la Côte d’Azur conserve une forte attractivité grâce à la diversité de ses clientèles et à une stratégie collective associant collectivités, offices de tourisme et professionnels du secteur.
Deux nouvelles initiatives pour l’été 2026
Un guide des fêtes traditionnelles
Côte d’Azur France Tourisme lance cette année un guide recensant plusieurs centaines d’événements organisés dans les 163 communes des Alpes-Maritimes : fêtes patronales, foires agricoles, carnavals ou manifestations liées au patrimoine local. L’objectif est de favoriser un tourisme de proximité et de mieux valoriser le moyen et le haut pays. Un espace dédié sur le site recensera également toutes ces fêtes emblématiques valorisées par le guide.
Une campagne dédiée aux restaurateurs
Baptisée « On se fait un resto ? », une nouvelle campagne de communication met en avant les restaurants traditionnels du territoire. Déployée sur les supports numériques et les réseaux sociaux, elle vise à promouvoir les savoir-faire culinaires locaux et à soutenir l’activité des établissements azuréens.
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