Ramatuelle - Tourisme : Le lancement de la saison estivale 2026 sous le signe des défis économiques

Par Gilles Carvoyeur --
le 8 avril 2026

À Ramatuelle, dans le golfe de Saint-Tropez, le CRT et Atout France lanceront la saison estivale face aux défis d’une « période trouble ».

C’est sur la célèbre plage de Moorea, à Ramatuelle, que les acteurs majeurs du tourisme régional et national se réuniront le vendredi 24 avril prochain pour marquer le lancement officiel de la haute saison estivale en Provence-Alpes-Côte d’Azur. Un événement stratégique qui, au-delà de son caractère symbolique, s’annonce comme une réflexion de fond sur l’avenir du secteur dans un contexte économique mondial complexe. François de Canson, Président du Comité Régional de Tourisme (CRT) et vice-président de la Région Sud, sera aux côtés de Christian Mantei, Président d’Atout France, l’agence de développement touristique de la France, pour piloter cette journée décisive.

Un enjeu de taille : maintenir la valeur en période trouble

La pièce maîtresse de cette matinée sera une table ronde organisée à 11 heures, dont le thème donne le ton des préoccupations actuelles : « Quelles opportunités pour maintenir de la valeur en période trouble ? ». Cette question cruciale sera au cœur des débats, signalant une volonté de la filière de ne plus se concentrer uniquement sur les volumes de fréquentation, mais bien sur la résilience économique, la rentabilité et la qualité de l’offre touristique. Dans un environnement marqué par l’inflation, les incertitudes géopolitiques et l’évolution des comportements des voyageurs, l’objectif est clair : trouver des leviers de croissance durable pour l’un des fleurons de l’économie régionale.

Un panel d’experts pour dessiner l’avenir

Pour aborder cette problématique complexe, le CRT a convié un panel d’experts de premier plan, représentant les différents maillons de la chaîne de valeur touristique. Evelina Hederer, Directrice EMEA pour Expedia Group, apportera la vision d’un géant mondial de la distribution en ligne, essentielle pour comprendre les dynamiques de réservation et les attentes des clientèles internationales. Nicolas Lemouchoux, Directeur des Ventes pour l’Europe chez IHG Global (InterContinental Hotels Group), partagera l’analyse d’un des plus grands groupes hôteliers mondiaux sur les stratégies d’hébergement et de tarification. Leurs perspectives seront complétées par l’expertise institutionnelle de Sophie Mandrillon, Directrice Marketing d’Atout France, et de Loïc Chovelon, Directeur Général du CRT, qui ancreront le débat dans les stratégies de promotion nationales et régionales.

Un lancement symbolique et une mobilisation locale

Le choix de Ramatuelle et la présence annoncée des maires du golfe de Saint-Tropez soulignent l’importance de l’ancrage local de cette démarche. Le lancement officiel de la saison, prévu à 11h55, se veut un signal fort d’unité et de confiance envoyé à l’ensemble des professionnels du territoire, des hôteliers aux restaurateurs, en passant par les plagistes et les acteurs culturels.