Une bouchère d’Aix-en-Provence au coeur de la nouvelle campagne de la filière bovine

Par Gilles Carvoyeur --
le 23 mars 2026

Le 15 mars, la filière bovine française a fait son grand retour sur les écrans de télévision avec le lancement de sa nouvelle campagne de communication baptisée « L’Amour Bœuf – Un peu, beaucoup, passionnément », imaginée par l’agence créative globale PROVINCE.

Une prise de parole inédite et fédératrice qui célèbre l’histoire collective qui nous relie du pré à l’assiette et qui souhaite remettre au cœur du récit avec les femmes et les hommes qui font la viande, le modèle d’élevage herbager français et la place culturelle du bœuf au cœur de la cuisine et des assiettes des Français.

Pour illustrer la passion et l’engagement de celles et ceux qui se lèvent chaque jour pour offrir une viande durable et de qualité, la filière a fait le choix de l’authenticité en invitant plusieurs de ses professionnels à participer à la campagne. Parmi les visages de « L’Amour Boeuf - Un peu, beaucoup, passionnément », une bouchère d’Aix-en-Provence, on retrouve Lucille Robert à la tête de la boucherie « Côte et Gourmet ». Elle à découvrir dans l’un des trois spots de la campagne, diffusés en TV, sur les plateformes vidéo et les réseaux sociaux, et dans les insertions publicitaires. Lucille Robert représente celles et ceux qui préparent la viande avec engagement et exigence.

La nouvelle campagne de la filière bovine avec ses 3 films publicitaires diffusés en TV, sur les plateformes vidéos et sur les réseaux sociaux - célèbre cette passion qui nous relie du pré à l’assiette.
Un lien vivant tissé entre les professionnels de la filière – celles et ceux qui élèvent et font la viande avec engagement et exigence, guidés par des savoir-faire uniques – et les consommateurs – celles et ceux qui la savourent avec plaisir et générosité.
Alors que le boeuf figure toujours parmi les trois viandes les plus consommées en France, l’Amour Boeuf met également en lumière le goût d’une viande de qualité, bien produite, dans le respect des cycles naturels, du bien-être animal, des territoires et des savoir-faire hérités.