Soldes d’hiver dans les AM : un cru décevant pour les commerçants

En attendant la promulgation de la loi fixant la réduction de la durée légale des soldes de 6 à 4 semaines en 2019, le cru 2018 s’avère décevant pour 57% des commerçants qui se déclarent insatisfaits.

Seuls les bassins grassois et mentonnais affichent une fréquentation et une évolution du chiffre d’affaires positives, contribuant ainsi à un taux de satisfaction de 71% pour le Bassin de Grasse et 53% pour Menton.

Commerces de centre-ville versus zones commerciales : des disparités dans la fréquentation et le panier moyen

La fréquentation s’est globalement maintenue par rapport à l’an dernier : 52% des commerçants estiment qu’elle est au moins équivalente, mais des disparités se confirment entre les centres-villes où la fréquentation des boutiques recule pour 51%. A l’inverse pour les boutiques des zones
commerciales, elle reste au moins équivalente pour la majorité des dirigeants.
De même, le panier moyen dans les boutiques de centre-ville est estimé à 127€ contre 289 € pour les zones commerciales.

Equipements de la personne et Loisirs/divers : des branches d’activité plus affaiblies et un chiffre d’affaires au global qui recule pour 52% des commerçants
Même si le panier moyen se maintient à 83 € dans la branche de l’équipement de la personne, une baisse de la fréquentation est ressentie pour 62% des commerçants.
Pour le secteur des Loisirs, la fréquentation n’est pas en cause, mais surtout la durée et les dates des soldes qui contribuent à une insatisfaction à hauteur de 54%.

La branche de l’hygiène et beauté, à l’inverse, confirme sa bonne dynamique avec 60% de sondés satisfaits et une fréquentation qui est équivalente, et même en augmentation pour 77% des dirigeants.
Le secteur de la vente à distance, qui accuse pourtant un panier moyen en baisse (38 € contre 55€ l’année dernière), est satisfait de cette campagne de soldes d’hiver avec un niveau d’activité qui se maintient.